रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने आइसक्रीम के बाजार में कदम रख दिया है. कंपनी ने ‘बॉम्बे क्रीमरी’ नाम से अपना नया आइसक्रीम ब्रांड लॉन्च किया है. इसकी कीमत महज 10 रुपये से शुरू होगी. कंपनी ने फिलहाल इसकी बिक्री पश्चिम भारत से शुरू की है और आगे इसे देश के दूसरे हिस्सों में भी पहुंचाने की तैयारी है. कंपनी के मुताबिक, बॉम्बे क्रीमरी की आइसक्रीम रियल डेयरी क्रीम से तैयार की जाएगी. इसे अलग-अलग ग्राहकों की जरूरत को ध्यान में रखते हुए कई पैक और फॉर्मेट में पेश किया गया है. ऐसे में ग्राहकों को कम कीमत से लेकर बड़े पैक तक कई विकल्प मिलेंगे.
कोन से लेकर टब तक, कई फॉर्मेट में मिलेगी आइसक्रीम
बॉम्बे क्रीमरी को कंपनी ने सिर्फ एक तरह के पैक में लॉन्च नहीं किया है. ग्राहकों के लिए इसे कोन, कप, टब, बार और स्टिक जैसे अलग-अलग फॉर्मेट में उपलब्ध कराया जाएगा. इससे छोटे बच्चों से लेकर परिवार के लिए आइसक्रीम खरीदने वाले ग्राहकों तक सभी के लिए विकल्प मौजूद रहेंगे. कंपनी का कहना है कि इस ब्रांड के जरिए उसका लक्ष्य ऐसी आइसक्रीम उपलब्ध कराना है, जिसमें डेयरी का स्वाद और गुणवत्ता बनी रहे. वहीं, कीमत को आम परिवारों की पहुंच में रखने की कोशिश की गई है. 10 रुपये से शुरुआती कीमत होने के कारण कंपनी की नजर बड़े ग्राहक वर्ग पर है.
पश्चिम भारत से शुरुआत, जल्द देशभर में पहुंचाने की तैयारी
फिलहाल बॉम्बे क्रीमरी की बिक्री पश्चिम भारत से शुरू की गई है. कंपनी आने वाले समय में इसे देश के दूसरे बाजारों में भी पहुंचाने की योजना बना रही है. इसके लिए रिलायंस अपने बड़े वितरण नेटवर्क और रिटेल दुकानों की पहुंच का इस्तेमाल करेगी. कंपनी पहले से ही कई FMCG यानी रोजमर्रा में इस्तेमाल होने वाले सामान की कैटेगरी में मौजूद है. अब आइसक्रीम बाजार में उतरकर वह अपने कारोबार का दायरा और बढ़ाना चाहती है. रिलायंस की मजबूत रिटेल पहुंच को देखते हुए नए ब्रांड को तेजी से बाजार में फैलाने पर जोर दिया जा सकता है.
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असली डेयरी क्रीम और किफायती कीमत पर जोर
RCPL के डायरेक्टर टी. कृष्णकुमार के मुताबिक, बॉम्बे क्रीमरी को इस सोच के साथ तैयार किया गया है कि आइसक्रीम में डेयरी की असली पहचान बनी रहे. कंपनी का दावा है कि रियल डेयरी क्रीम से बनी आइसक्रीम को ऐसी कीमत पर पेश किया जाएगा, जिसे आम भारतीय परिवार आसानी से खरीद सकें. कंपनी के लिए कीमत और गुणवत्ता के बीच संतुलन बनाना इस नए ब्रांड की बड़ी खासियत हो सकती है. कम कीमत पर आइसक्रीम उपलब्ध कराने से छोटे शहरों और ज्यादा संख्या में ग्राहकों तक पहुंच बनाने में मदद मिल सकती है.
आइसक्रीम बाजार में बढ़ेगी प्रतिस्पर्धा
बॉम्बे क्रीमरी के लॉन्च के साथ आइसक्रीम बाजार में प्रतिस्पर्धा और बढ़ने की उम्मीद है. RCPL पहली बार इस कैटेगरी में उतरी है और अपने वितरण नेटवर्क, रिटेल पहुंच और ग्राहकों की पसंद से जुड़ी जानकारी के जरिए बाजार में जगह बनाने की कोशिश करेगी. कंपनी का कहना है कि वह इस कारोबार को लंबे समय के लिए विकसित करना चाहती है. शुरुआत पश्चिम भारत से होने के बाद अगर उत्पाद को ग्राहकों की अच्छी प्रतिक्रिया मिलती है, तो देश के अन्य हिस्सों में भी इसकी उपलब्धता बढ़ाई जाएगी. ऐसे में आने वाले समय में ग्राहकों को आइसक्रीम के बाजार में ज्यादा विकल्प और अलग-अलग कीमतों पर उत्पाद देखने को मिल सकते हैं.
